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진정성 마케팅/김상훈, 박선미/21세기북스

‘마케팅=사기’라는 생각마저 드는 마케팅 홍수 시대. 그럼에도 까칠해진 소비자들 마음을 사로잡는 브랜드들이 있다. 활명수, LG 코드제로 A9, 젠틀몬스터…. 국내외 사례를 연구해 소비자에게 가장 사랑받는 이들 브랜드의 9가지 특징을 ‘진정성 마케팅’이라는 키워드로 제시한 책. 마케팅을 전공한 교수와 현장의 광고 전문가가 함께 썼다. 264쪽, 1만6000원.

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